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寺庙订单暴涨,品牌如何抓住爱上香的年轻人?

2023-08-29 03:31:23 来源:金融界

这个七夕,名创优品太会玩了吧!居然带大家“上香”?


(资料图)

正所谓“当代年轻人,踏破寺庙门”,这真不是夸大其词!据携程数据显示,今年以来,寺庙相关景区门票订单量同比增长310%,重点来了,这些上香信众里90后、00后占比接近一半!

有人就说年轻人这是摆烂,不上课不上进只上香,秋香就想问问,现在这大环境,大家压力都不小,不发疯就好了,上上香怎么了?咱们余华老师可都说了,这是年轻人还心怀希望的表现。这不,有格局的品牌已经加入年轻人的上香阵营了。

上周,名创优品在广州北京路大佛寺旁边整了一个“花式上香·好事花生”大师花艺香薰快闪活动,你看看这中式寺庙的门头、巨型的许愿花,又是敲木鱼、又是抽签啥的,还邀请了明星陈飞宇一起“上香”,吸引了一大票善男信女来打卡“上香”!

难怪咱小红书都被刷屏了,不过值得注意的是,名创优品这“香”来头可不小。

大家也知道,之前咱国内的高档香薰真的得咬咬牙才能下手。名创优品就发现这一痛点,show time:

第一招,牵手国际奢品香水的调香师,联手出品大牌名香调。

第二招,和全球顶级香料供应商合作,从源头保质保量;

第三招,OMG,最后来一个两位数的价格!

就这么一整,名创优品的香薰销量蹭蹭上涨,去年双十一名创优品在天猫香薰类目店铺中销售额还超越了观夏,跃居第六。

但人家整活不会结束!去年底,还和中国花植艺术家久柒首创了大师花艺香薰,第一次把传统无火香薰和花植艺术结合起来,视觉与嗅觉的双重享受,产品上市的第二个月,业绩就实现191% 的增长。这次七夕,又出了三款七夕专属香薰,请来的是欧洲顶尖的花植艺术家约瑟夫·马西,世界花艺比赛的大满贯得主!

看似不经意的出圈啊,其实都是“心机”!

一个是人家产品品质很ok,价格真的很良心;

另一个是真正关注消费者,尤其是年轻人的需求!比如发现高品质香薰死贵的痛点,打造两位数好价的,名创优品的命运齿轮开始转动,随后的首创“大师花艺香薰”、打造“香氛博物馆” 等一系列动作,不断提升产品、场景和体验的创新,今年上半年,名创优品香氛香薰品类业绩较去年同期涨了近 50%。

连明星都逃不过的“真香定律”,像是阿娇、吉娜、杨超越都整上了大师花艺香薰,还有一大波“自来水”助阵,咱再来看看此次上香活动的阵势,这次花式上香快闪落地7天人流量突破20万+,而且从线下火到线上,小红书、微博#花艺香薰美好花生#、#名创优品大师香薰#等相关话题阅读量就已超过3.5亿,这影响力吓不吓人!

那有人就问了,无论是产品还是营销活动,名创优品怎么老是能出爆品呢?其实这和名创优品的开心哲学有很大关系!用创始人叶国富的话说:“今天的商品世界无比丰富,不缺少功能性商品,消费者更需要的是情感连接。”

名创优品为了让消费者开心,一直努力让用户的消费体验更好!另外,现在在消费疲软、就业形势不够乐观,越来越卷的环境下,大家多少是带着点emo和焦虑的,太需要开心了。

毫不夸张地说,现在的名创优品,依靠开心的哲学理念,良心的价格,正在全世界披荆斩棘!

秋香也相信,在“开心哲学”的践行下,名创优品会越来越好,为用户带来更多创意有趣的生活方式。

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